新媒体时代学校招生宣传片创新思路

随着传播观念的日渐更新，传统的千篇一律的传播方式已经使人出现审美疲劳，如今各高校都在探寻宣传片创意方式的突破，借助新媒体传播平台为后续传播提供服务，以实现学校形象战略层面的宣传和传播。那么，新媒体时代学校招生宣传片创新思路是怎样的?

一、项目主题与思路

一是宣传策划问题化，突出主题宣传的针对性。

早期我国高校宣传片几乎是千篇一律的介绍性宣传片，但随着理念更新，如今已经呈现百花齐放状态：既有访谈性的宣传片，一个个前辈与青年亲切交流的画面，使影片既有权威性又兼具亲和力;也有音乐主题的宣传片，影片轻松活泼，显示出青年人的朝气蓬勃，极具感染力;还有唯美艺术宣传片，让人在美的享受中不禁为大学的深刻内涵所折服;更有宣传片式宣传片，它通过发生在校园里的故事，让受众感受到大学的真实情绪与精神气质。

宣传片式宣传片是高校宣传片发展的新形式。宣传片短小精悍，通过人物塑造来树立和传播高校形象，能够达到以往宣传片无法企及的效果。

二、实施方法与过程

讲故事，是国际传播的最佳方式。内容需要接地气。从师生、考生、校友以及关心学校发展等普通受众的角度筛选内容。避免照搬学校党风建设，中长期规划，领导介绍、讲话等官方话语，而是将这些主导精神以鲜活的图文形态通过新闻案例等形式表现出来。

第二，利用好非官方新媒体平台的民间传播力。针对预告片剧透内容，约请校园学生公众号对预告片的学校元素和创意进行预测和解读，对宣传片的制作背景从非官方的角度作出分析，为正式发布进一步做铺垫。

第三，选择发布时机。除夕夜，微信平台、新浪微博平台上正式推出宣传片，为师生校友们奉上又一道精神大餐。到6月招生毕业季，作为招生宣传片与其他产品配合再次推出，阅读量迅速超过30万次。

高校宣传片的本源，不仅是要树立和宣传高校形象，为招生服务，更要开阔视野，努力成为青年学子和整个社会的精神引导和价值指南。

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