【视美学说】企业宣传片如何拍出品牌调性？

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调性原本是音乐领域的名词，指调的主音和调式类别的总称；而现如今已经被应用于各个方面，比如品牌调性、产品调性等等，对于拍摄制作宣传片来说，调性可以简单理解为宣传片的制作风格，是观众看完宣传片后所能体会到的一种感知。同时，公司无论大小都有自己的品牌，品牌先定位再有调性。如果说品牌定位是一个人，那么品牌调性就是一个人的风格，品牌调性就是消费者对你品牌的印象或看法。品牌调性不是一天能建立的，需要长期落实到运营执行的过程中，有时候消费者也会反向给你的品牌塑造调性，这就需要企业主动发声，比如拍摄具有品牌调性的公司企业宣传片，利用其传播速度迅速，抢占消费者心智，在消费者的互动中加以引导，形成良性传播。下面，视美影视传媒将结合济南专业宣传片拍摄制作公司视美影视的实践经验，探讨一下企业宣传片如何拍出品牌调性。

一、明确客户需求

每一部公司企业宣传片具有宣传推广的作用，最大的不同在于：有的宣传片侧重于宣传自身有形的产品，有些侧重于宣传无形的服务，或是一种物质无法满足的精神领域的理念。

所以在拍摄之前，先和甲方公司明确拍摄宣传片的目的有哪些：是对外售卖产品还是对企业无形的形象、服务宣传等，宣传片拍摄公司根据不同的目的制定不同的拍摄内容和方向。

公司企业宣传片一般是有着明显的大气、醇厚、艺术、欢快等特征走向的，但仔细地去看，又有着内在不同的风格演变。很多时候，恢宏大气里还蕴含着婉约悠远的格调；淳朴厚重里饱含着传奇的历史文化；艺术中深藏着别样优雅的情感。

那么在针对不同企业、不同品牌的时候，要在了解其需求与宣传目的后，打造符合企业自身气质与特征的，且具有品牌调性的企业宣传片。

二、确定宣传片调性

在明确了客户需求之后，最重要的就是确定宣传片风格调性。好的创意是成功的一半，好的调性于宣传片来说是同样的作用。而宣传片从调性上主要可以分为四类。

首先是唯美，这类型的宣传片利用光线技巧、唯美的画面、美妙浪漫的背景音乐，重在营造令人舒适的视听感受。这种风格的宣传片往往运用在家具、装修设计、服装制造等企业。由于场景、道具等等拍摄环境需要精心布置，往往拍摄费用较高。

其次是大气，大部分的客户在第一次沟通时，都会提到要拍得高端、大气、上档次，要有国际范，大片感，其实可以理解为客户想突显自身企业的综合实力。但前提是客户真的要有实力才行。这种调性宣传片的拍摄需要企业具备一定的实力，这种场景制作庞大、规模庞大，这样的宣传片需要的不仅是技术，也是艺术上的独特。由于这类宣传片有历史传承的审美要素，宣传片主色调比较通常采用青橙色，且饱和度较低。规模大、实力强的企业无论是硬件仍是软件方面，都具有较多的资源，能够调用这些资源拍摄制作出恢弘大气风格的宣传片。金融行业，集团公司或者大规模生产车间等，都可以应用此风格。

第三是科技感，对于科技含量较高的企业来说，企业宣传片具有现代科技风格，实拍是拍不出来的，要运用大量特效，激烈而快的节奏感，表现行业尖端的科技。

最后就是故事、情节类，泰国宣传片很多都是采用这一类的拍摄风格，内容题材大多源于生活，这种风格需要找到契合的拍摄题材以及具备比较好的拍摄技术。对于拍摄企业宣传片的影视制作公司的拍摄技术以及拍摄题材是一个很大的考验。

三、创意是根本

一个具有创意的策划方案是拍摄宣传片的重要环节，好的创意是成功的一半，不同的创意涉及到不同的影片调性及拍摄方法；企业宣传片拍摄创意是需要不断探索与创新的，首先是宣传片展示的思想是对的积极的，在对的方向上再进行创意策划，再谋划怎样才能把宣传片做的更吸引人。这个时候需要找到企业形象的亮点，并且将亮点在宣传片里充分展现。除此之外，还可以介绍企业现在的状况，用近几年的发展来说明，重点展示企业发展至今的实力。

四、解说词是灵魂

整个宣传片的解说词要把企业的品牌特点、企业理念、企业文化、企业实力等融入其中。

片头，可以说是引子，是对整个宣传片起决定性作用的一笔。在这里需要点明主题与中心思想。

接下来从企业整体形象、企业自身实力、企业理念、企业文化、企业蓝图等方面去阐述，突出企业的亮点。

片尾，让观众自己悟出和此片的共鸣之处，才是成功的宣传片、

五、整理构思，确定拍摄脚本

当宣传片的风格确定了，创意也有了之后，要把这些凌乱的构思整理成可执行的拍摄脚本，脚本确定最好是不要随意修改，因为多次修改会造成主题散失，所以一定要鲜明主题。

六、写好分镜头

宣传片脚本确定，接下来就需要写分镜头了。一定要事先规划好每一组镜头，并且最好把每组镜头画出来。如果画分镜头不方便，那就把分镜头写出来，或是找到可参考的画面，这样非常有利于中期拍摄。

视美影视传媒在满足客户诉求的基础上，做了很多尝试，前期视美影视传媒会对企业宣传片进行充分的设计与构思，才能在拍摄时展现出丰富的内容与鲜明的特征，自然生动的内容，唯美的视觉效果，使整个宣传片具备自己独特的调性。

每一个优质的宣传片背后，需要的不仅是硬件成本，更需要专业化的制作团队，精打细磨、反复推演，谋划出适合每一个客户的拍摄方案。

  随着营销视频拍摄制作行业的发展，以及数字化影视技术的进步，传统风格已经不能满足企业宣传片拍摄制作的需求了，现在比较流行量身制定型的宣传片拍摄制作，根据您自身的需求，以及企业特色和品牌内涵，专业的影视制作策划结合企业的视频营销与品牌建设需求，以及企业的期望，预算，实现最终的别具一格的企业宣传片拍摄制作，最后，视美影视作为一家长期从事企业宣传片拍摄制作的专业影视公司提示大家，不要看别的企业宣传片制作风格特别好，很受客户欢迎，你就极力效仿来做。这种做法并不可取，适合别人的不一定会适合你，要学会找到自己企业的市场定位与品牌调性，选择最合适的风格。常言道：专业的人做专业的事，由专业宣传片拍摄制作公司的专业人士为您的企业宣传片整体策划，拍摄制作出最能体现企业品牌调性、对企业视频营销最有效果的宣传片才是正道。

【《企业宣传片如何拍出品牌调性？》一稿由视美影视创意总监于小佩提供，著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载与引用请注明出处。】

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