【区域形象宣传片研讨】浅析河南形象宣传片的主要类型

【区域形象宣传片研讨】浅析河南形象宣传片的主要类型

进入新世纪以来，河南摒弃了过去碎片化风景拼接式的宣传片结构，将具有代表性的河南符号和河南取得的发展成就按照一定的逻辑呈现在宣传片中，镜头较过去角度更为灵活，画面更加精美，并呈现出一定的叙事风格。新世纪以来，河南陆续制作、播出了十多部形象宣传片，例如2013年开始播出的“老家河南”系列宣传片、2017年播出的“中国一分钟”系列之《河南一分钟》、2015年播出的《世界·由此东望》、2018年播出的“河南全球推介活动”宣传片、以及英文河南形象宣传片((Amazing Henan，Where China Began})等等。这些宣传片中，有些是风光宣传片，以吸引游客为目的；有些是对河南整体进行推广的宣传片，以提升河南在全国乃至全世界的口碑为目标。这些宣传片大多由河南广播电视台和中央级媒体合作，以不同的主题和角度塑造河南形象。其中一些宣传片由国内著名的电影导演策划拍摄，在立意和创意上对过去的宣传片有所突破，并逐渐地形成了稳定、系统的表现河南形象的框架。不同于以各种题材为主的纪录片，形象宣传片时长较短，大部分在十分钟以内，侧重于对宏观的河南形象的塑造，在传播效果上具有独特的优势。通过对河南近年来拍摄的形象宣传片进行观看和归纳，目前主要有以下三种类型。

一、全景展示型河南形象宣传片。

全景综述型的形象宣传片在内容上没有明确的重点，大多通过全景、中景镜头描摹出一个地区的主要轮廓，包括历史沿革、文化发展、自然风景、城市建设、科技发展、人文氛围等等，是针对地区总体形象的概括。例如，在时长60秒的《世界·由此东望》河南形象宣传片中，以中、和、粮、商四个汉字以点带面地将众多河南元素串联起来，展示了河南的地理、历史、农业、商业的发展过程中具有代表性的镜头和片段，从四个侧面将河南的“前世今生”展示给观众。另外，在时长为7分30秒的((Amazing Henan，Where China Begin))(河南中英文宣传片)中，包含了近30种河南元素，将河南的历史、文化、经济等符号面面俱到地展示出来。这两部对河南形象做全景式展示的形象宣传”，信息含量大，有助于让不了解河南的观众在短时间内对河南有一个全面的认知，建立起清晰的河南形象。

二、旅游推荐型河南形象宣传片。

旅游推荐型宣传片在河南形象宣传片中所占比重较大，主要包括对河南的自然景观和人文景观从不同角度进行拍摄，用构图精美的画面展现出风景的雄奇宏伟和千奇百态，让观众在强烈的视觉冲击中形成对河南的第一印象。用旅游推荐的方式也更能引起观众的观看兴趣，因为旅游往往是大部分人选择度过闲暇时光的方式和直接认识一个地方形象的渠道，赏心悦目的画面也容易给观众留下深刻的印象。其中，优秀的旅游推荐型宣传片可以将一个地区深厚的历史和文化积淀传达给观众。例如，在较早的一部河南形象宣传片《记忆中原，老家河南》是对河南的旅游资源进行推介的一次较为成功的尝试。片中大多为写实风格的镜头，将河南的龙亭、康百万山庄、龙门石窟、林虑山、南湾湖、鸡公山、黄柏III、万仙山、云台山等将近20个自然景观围绕故事情节进行串联。这部宣传片在中央电视台多个频道播出，对树立河南的旅游大省形象起到了很好的推介作用。在2017年推出的河南新版旅游形象宣传片《豫见中国，老家河南》中，从“遇见中国河”、“遇见中国字”、“遇见中国艺术”、“遇见中国功夫”四个方面对河南的旅游资源进行梳理，同时配以适当的解说词，将河南的旅游资源背后的文化内涵和中国人的哲学观联系在一起，体现河南风景背后的文化支撑和能给观众带来的哲学思考。不同于简单地展示风景，《记忆中原，老家河南》将片中的主人公对家乡的思念与风景展示结合起来，使得整部片子有了情感的温度，《豫见中国，老家河南》则挖掘人文景观背后的哲学意蕴，对表面的“现象”进行合乎逻辑的意义解读，让河南的旅游形象深入人心。

三、故事链型河南形象宣传片。

讲故事在当下的信息传播环境中扮演着越来越重要的角色，说教意味浓厚的表达方式逐渐被有着跌宕起伏的故事链所代替。并且随着新媒体的兴起，碎片化信息大量涌入受众视野，许多深入人心的形象宣传片选择用“讲故事”的方式来表现主题。故事因其以易于理解和互动性强的特点，与新媒体时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求相契合，同时以环环相扣的情节更容易将观众带入到叙述者的文本语境中，用生动的故事塑造出的饱满、立体的河南形象。例如在《记忆中原，老家河南》、《河南一分钟》都是用讲故事的方式将河南的自然风光、历史文化和多姿多彩的民俗技艺展示出来。虽然囿于时长的限制，一部形象宣传片很难以纯故事即故事链条完整的形态来塑造区域形象，但用一个或几个故事作为串联区域符号的主线，用这种“轻叙事”的方式将区域形象具体化、生动化、故事化，符合观众的思维习惯和审美偏好。