【宣传片拍摄制作研究】旅游微电影宣传片的分类分析

旅游微电影宣传片是旅游目的地营销的新方式，因其具备成本低、制作周期短、观看时间短等优势被越来越多的旅游目的地和旅游企业采用。下面，笔者结合我国旅游微电影的发展现状，和我司专业拍摄制作旅游微电影宣传片的实践经验，从不同角度对现有的旅游微电影宣传片进行简要分类和分析。        

（一）根据微电影宣传片投资主体不同的分类

1.旅游目的地微电影宣传片

目前上线的旅游微电影宣传片主要是旅游目的地微电影，是旅游目的地景区或者政府旅游主管部门量身定制的。具有代表性的旅游目的地微电影包括浙江绍兴的《樱为爱情》系列；江苏苏州吴中的《又见吴中》，江苏南京的《我与南京有个约会》；宣传山东周村古商城的《三月》；湖北宜昌的《相约山楂树》；福建晋江的《晋江笔记》，福建武夷山的《武夷源.武夷缘》；江西庐山的《恋恋庐山》等。

2.旅游企业微电影宣传片

旅游企业包括酒店、景区、旅行社也纷纷针对激烈的市场，采取了新的网络营销手段，这其中就有旅游微电影的形式。具有代表性的有桔子酒店集团《桔子酒店—十二星座全集》、江苏常州淹城春秋乐园《穿越爱》；广州富力利兹卡尔顿酒店《恋接线》等。

从目前国内主要门户视频网站上来看，旅游企业微电影数量越来越多，且呈现出系列化、主题多样化的特点，更加注重企业微电影的营销效果和企业形象的展示。如：开元集团的《服务的故事》、《外宾的亲人》等；桔子酒店集团更是以十二星座系列微电影《桔子酒店—十二星座全集》呈现桔子酒店的多元化产品。

（二）根据微电影主题不同的分类

1.情感主题

现有的旅游微电影绝大多数都是情感类的微电影，这些情感类主题的旅游微电影基本上都是通过一个发生在旅游目的地或者和旅游目的地有交集的简单的故事贯穿微电影始终，通过摄像机的镜头展示旅游目的地的优美景色。其中以爱情为主线索的微电影最多，多展示年轻男女青年的旅途相遇、相爱，通过男女主角的视角把旅游目的地的资源和景色展示给观众。

目前旅游目的地微电影的数量占旅游微电影数量的大部分，究其原因，笔者认为主要是微电影的制作方针对年轻人市场开展营销。

 2.美食主题

“唯美食和爱情不可辜负”，和情感类旅游微电影以情感的触动来唤起游客的认同一样，美食主题的旅游微电影以食物的色彩和丰富的种类触动游客的味蕾，激起味觉的认同，唤起旅游的动机。美食主题的旅游微电影最有代表性的就是《爱在四川——美食篇》，仅仅7分46秒的微电影借助几对年轻恋人的视角展示了成都品种多样、色彩诱人、做工精致、独具特色的传统美食。相信游客看了后一定记住了成都古色古香的锦里古镇和诱人美食。

 3.其它主题类

除了情感类和美食类主题的旅游微电影外，还有其它主题类型的微电影。包括幽默喜剧类的，如：浙江开元酒店旅游微电影《盗宝畸兵》；无厘头恶搞类，如：扬州旅游微电影《大话扬州》、浙江象山影视城的《三国摸奶门》；教育类：四川峨眉山旅游微电影《峨眉来电》、河南南阳旅游微电影《官德启示录之魂游南阳》。这些主题的微电影在目前的旅游微电影中所占的比例小，但是却因为主题新颖，有特殊的教育意义或者是让人捧腹大笑的主题或者情节，让观众记住了它们。

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