【视美学说】MG动画宣传片动画设计思路简析

现代社会经济的快速发展以及网络传播的突飞猛进，使得图像的表现方式越来越呈现多样化的趋势。尤其是近几年来的Motion Graphic动画的快速发展，成了众多设计师们最佳的选择，作为传播手段的新形式，它的图形扁平化、表达直接性、快节奏的特点成了宣传与表达式的首选目标。企业竞争愈加激烈，在信息化时代作为宣传的一种方式，将企业的文化、企业的招聘、企业的未来发展趋势通过MG动画的表现来准确的传达给受众以此来提升企业知名度和满足商业的宣传目的；而MG动画在信息传达方面有着极强的直观性和表达性，同时又具备很强的创意性和趣味性，因此很快在商业展示手段中占据了一席之地，呈现出了一种独特的效果。下面，笔者结合【济南MG动画制作专业公司】视美影视的企业MG动画宣传片创作经验，为大家分享一下MG动画宣传片动画设计思路。

（一）MG动画宣传片动画设计的结构思路

MG动画的结构是针对其内容展开的，与表达形式语言连接性不大，MG动画与传统动画相比有着较大的差异性。传统动画强调叙事，应用的是叙事结构，故注重影片的讲述和情节的发展性，这种叙事结构通用于大多数影视中，有着明确的开端和相应的结果，便于展开戏剧性突破，并且传统动画表现的核心均是动画角色，通过动画角色的行动来推动情节的发展来完成叙事。

而MG动画采用的是非叙事结构，重点强调传达有效的信息，所以MG动画重在说明，运用说明的结构，影片内在条理性和逻辑性是其重要重视对象。在思路设计中，文案起着决定性作用，创意在MG动画视频制作中固然重要，但整个文案的结构也是非常重要的，他们属于一环扣一环的关系；说明结构分为两种：一是根据说明对象来安排影片结构，二是按照人们对说明对象的认识规律来布置结构。作为企业的宣传片，企业的文化和资本、区域环境、内置设施、工作环境、产品信息和企业团队是首先介绍对象，根据以往百度、美的和建设银行的案例来看，该部分介绍内容占整部宣传影片的三分之一。宣传片的第二部分就要涉及企业环境，工作风貌。而第三部分则重点突出企业功绩和团队力量。在第二部分和第三部分会有人物元素的出现，但该元素只是整部画面元素的一小部分，起到讲解或注解的作用。

（二）MG动画宣传片动画设计的运动思路

动画艺术家诺曼·麦克拉伦：动画不是会动的画的艺术，而是创造运动的艺术。运动是动画的设计部分的核心内容，它包括角色的运动、声音的运动和分镜的运动。传统动画中这三部分是随剧情发展而运动；而MG动画和传统动画的区别再次突显，MG企业宣传动画中图形的运动目的是高效且准确的信息传达，因此企业宣传动画中的图形要有这准确生动且简洁的绘制，影片的时间轴决定着它的开始、结束和存在。

MG企业宣传动画的整体音频表现是第二重点，画面场景音乐以及背景音乐要配合画面运动制造出引人的气氛，音乐与画面要深度融合，突出节奏感和传达的信息，文案中的内容以画外音即解说的形式呈现，这种说明性的声音要结合文案中企业历史、企业文化等资料来慎重完成，风格要依据文案内容而定，配音专业有力，欢快起伏是商业性MG动画的基本要求。虽然“声音的可视化”很难实现，因此旁白传达的信息量要大于图形运动所传达的信息，尽管如此，依然需要尊重声音新和视觉信息的对应支撑。

分镜头脚本的制作是将文案内容转化成画面运动的一个重要步骤，它将体现出整部影片的变化以及图形的变现和运动。它要表现出文案中每一部分应对的内容。在MG企业宣传动画中，分镜头设计对宣传影片质量的好与坏起着关键作用，内容准确表现对于商业性宣传动画尤为重要，因此分镜头设计更注重逻辑性，镜头的衔接不但要符合文案所表达的内容，更要符合观众的思维逻辑，一旦不符合就会导致观众看不懂难以接受。在各分镜头内容渲染完成后，在后期环节要根据文案主题进行快节奏的剪辑合成，保证每一镜内容的展示完成和时间控制，所以每个镜头展示的画面和切换要紧紧环绕着企业设计文案，要结合整个文案的内容和画面风格，紧扣文案中的企业核心部分。

MG动画宣传片使观众能够在短时间内通过视觉与听觉有效地获得大量的商业宣传信息，特别是其对于动态图形的准确表述，视觉的设计和多媒体合成的特点，很好地将动画专业的动态形式表达与商业的宣传内容进行了有效的结合，并且这种宣传方式投入少影响力大，因此也使得它在互联网发达的时代成了最新潮的宣传方式。如果有MG动画制作需求的话，请随时致电【MG动画制作专业公司】视美影视的客服，视美影视传媒会为您提供最全面的服务。手机与微信：，QQ：。

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