企业宣传片策划文案声画融合的形象表述

《企业宣传片策划文案声画融合的形象表述》

企业宣传片也是视听艺术的结合体，企业宣传片策划文案的解说词不能游离画面，与画面脱节，而是应该与画面互为补充，相得益彰。要增加企业宣传片的影响力，提升其艺术性和观赏性，制作者除了要注重画面的选择，运用好音乐、美术等艺术手段外，还必须注重企业宣传片策划文案解说词的听觉效果。

在企业宣传片中，解说词是让人们听的，因此在表述时要避免书面化，注重口语化。在企业宣传片中，解说词与画面之间不只是简单的补充说明，而是一种声画融合的、全方位服务视听的形象化表述。许多企业宣传片属于影视广告范畴。影视广告语言主要由三部分要素构成：一是包括屏幕上的画面和字幕视觉部分；二是包括有声语言、音乐和音响的听觉部分；三是文稿，即解说词。解说词是“为听而写，为看而写”的，既要精炼简洁、通俗易懂、充实平和，还要起伏有致、抑扬顿挫，体现出一种音律美。企业宣传片经常会涉及到许多生僻的专业词汇，如果不进行形象化表述，那么稿子念起来就会不顺口，听起来就会不顺耳，片子的传播价值就会大打折扣。要把企业宣传片当作影视艺术作品来看待，把解说词当作电视语言来撰写，注重声画合一，避免声画重复或者声画游离。写企业宣传片解说词，需要扎实的文字功底和深厚的艺术修养，同时还必须精通电视的视听语言。要有蒙太奇思维，让语言直观、形象，配合镜头来进行叙事。

企业宣传片是通过视听结合传播信息，因此在企业宣传片策划文案写作时必须事先考虑能否做到声音与画面的和谐，就是声画对位。解说词写作既要遵循广告片文稿写作的一般规律，又必须掌握电视专题片脚本创作的特殊规律。处于立体交叉语言环境中的文稿，与之发生更多的是与画面的配合关系。所以说，解说词是否写得好，还要看它与画面是否协调。同时，还应该依照画面次序组织文字，在有限的单位时间内，传递企业所要传达的内容。

企业宣传片的解说速度与电视新闻的配音是有严格区别的，与一般纪录片中的解说也有所不同。新闻属于播报，纪录片专题片中有大量纪实的现场同期声，而企业宣传片中，除了老总、中层干部、普通员工和客户的话语，很少别的现场同期声。而由于在解说的间隙还要配上背景音乐，因此企业宣传片文稿的字数要严格控制好，要针对不同企业、不同类别、不同行业、不同内容的片子确定字数的多少，同时还要考虑配音时的语速差别。

总而言之，企业宣传片属于专题片与广告片的结合体，既有纪实性和艺术性，又有商业性，因此也有人称其为商业片。它可以通过故事化的表现形式，为受众讲述一个动听的故事，为企业、商家和其他单位扩大影响力；也能够通过时尚的演绎，显现出另类的艺术品味。优秀的企业宣传片策划文案能提升整部企业宣传片的质量，对于扩大产品和服务的知名度，为企业与商家树立良好形象，使其在激烈的市场竞争中获得先机会有实实在在的帮助。

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