产品广告策划思路与框架

作者：济宁宣传片拍摄制作公司发布时间：04-07

产品广告想有一个好的宣传效果，就必须有清晰的策划思路和框架，现在产品广告策划一般会从分析市场环境、定位消费用户这几方面入手，本文就由【视美影视】小编为大家详细介绍下。

一、产品广告的策划思路

1.分析市场环境：任何产品广告在拍摄制作前都需要分析其所处的市场环境如何，是否过于饱和、哪里还存在市场、其他竞品的优势是什么等等。当了解的信息越全面，产品广告的制作方案就越有针对性，制作出来的广告也就越容易获得观众的注意。另外，分析市场环境一般可以会从宏观方面入手，比如社会环境、地区环境等等，就像现在经常看到的加湿器，就需要分析当地的环境是否过于干燥，家庭或办公是否有加湿的需求。

2.定位消费用户：这主要是为了确定产品广告的风格，当下消费群体有着追求个性化的需求，受到年龄、职业、地区等因素的影响，消费群体的审美喜好各有不同，只有精准定位到产品的消费群体，并迎合其审美，才能保证产品广告可以在第一时间抓住消费者的眼球。

二、产品广告的框架

产品广告的整体框架还是比较简单的，主要分为两类：其一就是开门见山式的框架，在广告开始直接引出产品，并按照外观、功能的顺序对产品进行展示和介绍；其二就是故事型的广告，这种广告框架一般是通过故事引出诉求，然后再点出产品，使观众产生这款产品可以解决自己哪些具体需求的认知。

产品广告的策划思路与框架就介绍到这里，如果您有关于广告片的制作需求，可以随时联系【视美影视】的在线客服，视美影视传媒会为您提供最全面的服务。