广告片拍摄和短视频结合到一起是怎样一种营销效果？

作者：济宁宣传片拍摄制作公司发布时间：04-12

互联网的崛起，颠覆了传统拍摄广告片营销的逻辑。尽管传统渠道依然占据重要地位，但营销主阵地已然在向线上迁徙。事实上，互联网拍摄广告片营销同样经历了几个阶段。最初只是借助新兴的门户网站、视频网站发布新闻稿或预告片，这仅是将传统玩法披上了互联网的外衣。之后，微博、微信等社交媒体，以及评分网站豆瓣电影等新业态的出现，用户参与开始构成拍摄广告片营销的重要部分，在这一阶段，拍摄广告片营销开始从渠道为王到更加看重创意。
济南广告片拍摄与此同时，短视频天然的创意化视频、强链接的社交性，以及开放式的舆论场，均为拍摄广告片内容传播提供了强大的抓手，近两年，借助短视频平台撬动起较大话题声量的拍摄广告片剧层见叠出。自短视频于2016年进入主流视野，拍摄广告片行业就已经开始注意到这种新兴传播渠道的营销价值。

最初短视频端口的拍摄广告片营销打法并不明确，一般集中于脱口秀的推介，如《暴走看啥片》《谷阿莫说故事》等，或者精彩片段的传播，如电视剧《三生三世十里桃花》中“素素跳下诛仙台”在秒拍的传播。行业普遍认为，短视频制造拍摄广告片“现象级”营销事件，源于去年末至今年年初的电影《前任3》。此外，看完该片后观众的不同反映，如在影院哭到晕厥、观众陪女友看完后欲跳楼等视频均在这些短视频平台得到疯狂传播，这些视频有着明显的营销痕迹。在这些病毒式营销的广泛催化下，《前任3》票房持续飙升，甚至有声音认为，“《前任3》的高票房，抖音传播的功劳至少占2/3。”这显然有夸张的成分，但也表明着短视频在拍摄广告片营销中正在占据关键位置。而《前任3》营销负责人在接受采访时透露，该片的目标观众是二线及二线以下城市的女性，是短视频帮助他们实现了目标。

《前任3》之后，各大拍摄广告片项目宣发更加注重短视频社区传播势能，打法越来越成熟。以今年暑期档的拍摄广告片剧为例，由黄渤导演的《一出好戏》即将上映，该片推广曲《最好的舞台》在2月登陆春晚舞台后，同款舞曲就开始在短视频等平台传播，伴随着黄渤高亢的“跳起来!”，全国各地网友随之尬舞。据了解，在该片路演期间，以《最好的舞台》衍生出的舞蹈“舞一出好戏”，仅在美拍平台就有一万人参与，播放量破3000万。再如，《西虹市首富》在抖音注册的官方账号，在很短的时间内粉丝量就达到了51万，话题#西虹市首富#阅读量达1760万。由《创造101》成团后的火箭少女为《西虹市首富》演唱的鬼畜主题曲《卡路里》，在抖音上点击量已经突破6000万，而自来水这首洗脑神曲的舞蹈，更是催生大量点赞破10w的拍客。

剧集类营销同样积极应用短视频，如《镇魂》抖音上仅关于“镇魂”话题的挑战就有7.6万人参与，该话题靠前短视频点赞量均35万+，《延禧攻略》相关话题在抖音上点击量已经破亿。短视频已然成为拍摄广告片内容营销的利器。拍摄广告片短视频营销策略：病毒式裂变、聚拢网红资源、主创入驻。但如何巧用短视频，依旧是众多内容营销从业者面临的问题。从目前来看，行业正在探索更加多样化的短视频营销策略。病毒式营销无疑是短视频话题发酵最见成效的营销方式。短视频中的病毒式营销通常包括两种方式，一种是本身短小精悍、富有创意的短视频内容，可以击中用户情绪，引发更多人的观看、点赞与评论。

更多拍摄广告片行业资讯，可以一起来交流。【河南视美影视文化传媒有限公司】.为创意而生.专注宣传片制作,影视拍摄制作,广告片拍摄,MG动画,三维动画设计,为企业,学校,招商,景区,楼盘设计影视广告宣传方案,拍摄热线.